補正下着がいかにして 10 億ドルを生み出したのか

これは 2023 年の最もありそうにないトレンド – 曲線を描くランジェリーは目立たない大きなニッカーズから必須のステータス シンボルに

水曜日の午後3時、ロンドンのセルフリッジ店のランジェリーフロアには行列ができていた。 話題になっているのは Skims というブランドです。他の部門は比較的静かですが、ここの顧客は、彫刻的なショーツや滑らかなブリーフ、ボディコンのスリップ ドレスやリブ編みのラウンジウェアで腕をいっぱいにしています。

このショッピング体験のためだけに首都に旅行した人もいるという。 すでに下着をアウターとして着ている人もいます。 滑らかで体にぴったりフィットするボディスーツはペイントのように滑らかで、ジーンズやブレザーとよく合います。

大きなベージュのガードル パンツがブリジット ジョーンズの悲劇的なワードローブのオチだった時代は終わりました。 2023 年、補正下着は行列に並ぶ価値があります。それはインスタグラムやポップスターに登場します (ビリー・アイリッシュは、2021 年のシングル「ロスト・コーズ」のビデオでスキムズを着用しました)。 それは誰もが欲しがるステータス ファッションであり、力を与えるメッセージが満載で、あなたを最高の自分のように見せ、そして決定的に感じさせることを約束します。

時代の先を行く競争は今や数十億ドル規模の競争となっており、プレーヤーはポップカルチャーの著名人から伝統的な小売大手まで多岐にわたります。

ビジネス・リサーチ・カンパニーによると、今年の世界の補正下着市場は47億ドル（36億ポンド）と評価されている。 M&S だけでも年間 530 万枚の補正下着を販売しています。これは 1 時間あたり 605 枚に相当します。

キム・カーダシアンは、この大規模なブランド変更を担当した人物の1人です。 リアリティ番組のスターから起業家に転身した彼女は、2019 年 9 月に Skims を共同設立しました。彼女の最初のアイデアは、補正下着が痩身製品であるという認識から脱却することであったと彼女は言います。

「Skims を立ち上げる前、私が補正下着で見つけた最大の問題は、私が大好きだった体の曲線を平らにしてしまうことでした」と彼女は言います。 「女性の曲線を考慮した補正下着の市場には大きなギャップがありました。 Skims の各アイテムは、あなたの体型を平らにするのではなく、強調するようにデザインされています。」

カーダシアンは砂時計のような体型で有名で、ボディコンルックをすべての人に広めました。 彼女の美学の目標は、痩せて見えることではなく、「ひっかかっている」（または非常にぴったりとフィットしている）ように見えることです。補正下着は肌を滑らかにすることはできますが、最終的にその下にあるものを変えることはできません。 ドレスのサイズは関係ありません。 スプレーオンの服を着れば、いつでもあなたの本当のシルエットを表現できます。

カーダシアンは、お気に入りのアイテムを挙げながら、「的を絞ったサポート」を備えたスタイルと、「強調してリフトアップするお尻ポケット」を備えたショートパンツについて語ります。 テクニカルでハイスペックなウェアです。 しかし、彼女のブランドがこれほど急速に成長した理由は、毎日着用できるほど快適な軽量のアイテムも提供しているためです。 7月の新たな投資により、Skims（水着やラウンジウェアも販売）の評価額は40億ドルとなった。

各ブランドは全般的に、より多くの選択肢を導入し、特定の着用者のニーズやシナリオに対応するために製品の提供を拡大しています。 オフィスで一日中履いても大丈夫なほど快適な下着で、優しくヒップアップしたいですか? John Lewis の Anyday フル シェイピング ニッカーズをご覧ください。 結婚披露宴のためにお腹に入れるための足場構造の後は？ Wolford の Forming Body または Heist の Sculpt を試してください。

生地を操作して特定の身体ゾーンの周りをきつく締めたり緩めたりできるという考えは、重大な革新と激しい商標登録につながりました。 Heist は HeroPanels™ を実行します。 M&S には Magicwear™ があります。 Spanx は Bra-llelujah!® および Undie-tectable® ブリーフを製造しています。 現在の市場の勝者は、繊維科学の学位を必要とせずに、実際に欲しいものを見つけるお手伝いをできる人たちです。

「最大の進化は、補正下着が毎日着用されるようになったということです」と、スパンクス社の最高マーチャンダイジング責任者のキアナ・ミリーは言います。 「このカテゴリーは、イベントに行く、デートの夜、結婚するなどの特別な日のために用意されているものから、常に最高の気分を味わいたいというものへと移行しています。 過去 5 年間で、製品を着用する場所に関して顧客の期待は変化しましたが、それに伴い、快適さ、通気性、一日中着用できることへの期待も高まっています。」